cba麦迪 项目频道 - CBA发布新赛季主题宣传片《敢梦敢当

2020-09-16 霸气 未知
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cba麦迪 项目频道 - CBA发布新赛季主题宣传片《敢梦敢当

  2019年9月,中国篮球国家队的球员们在家门口的篮球世界杯表现令人失望,作为来自CBA(中国男子篮球职业联赛)各支球队的顶尖力量,他们让CBA也处于风口浪尖。CBA不仅是中国最高规格的篮球职业联赛,更肩负着中国篮球伟大复兴的使命,在新赛季来临前,更需要对联盟及广大球迷大众喊出态度、鼓舞士气。

  基于此,我们为CBA提出新赛季口号「敢梦敢当」,并于10月23日在北京举办的「2019-2020 赛季 CBA 联赛新闻发布会」上宣布。

  敢梦,梦想中国篮球的美好未来,让每一位中国篮球人骄傲自豪;敢当,脱胎换骨,锐意革新,为中国篮球的复兴,为中国球迷的快乐而担当。“敢梦敢当”不仅仅代表了各个俱乐部、球员、教练员今年的态度,同时也代表了当下中国篮球上下一心,敢于梦想,敢于担当的决心。

  结合篮球世界杯的大环境,这支宣传片的品牌姿态应该是怎样的?真诚不狡辩,踏实努力不灰心,行动胜过废话!宣传片创意上,我们理解的“敢梦敢当”不止存在于紧张刺激的球场内,它更体现在日常细碎的生活中,消除于广大球迷与泛人群的距离感,才能让大家更有参与感。

  我们运用故事情节反转,从梦想拉回现实,从现实追逐梦想,cba麦迪通过三个小故事,从球员、教练、cba麦迪球迷三个维度讲述了那些发生在日常生活中的梦想和担当,以此汇聚成中国篮球事业的敢梦敢当。

  紧张激烈的赛场上,初中生小球员站上罚球线准备罚球。被卖西瓜老大爷的一句“别拍了,保甜”拉回现实。原来正站在西瓜摊前,摸着西瓜梦想站在球场上拍球。

  高中篮球联赛赛场上,教练拿出战术板,球员围成一圈,讲起了战术。球员一句“教练,要不咱先吃点面”拉回现实。原来教练吃饭仍心系比赛现场,在餐桌上画起了战术。

  球场环廊内5位身穿球衣的“球员”互相打气加油,拿出必胜的气势走进赛场。画风一转,cba麦迪镜头从小孩满脸的紧张拉开。原来他们是5位球迷,在观众席上呐喊,并且带动全场观众为赛场上的选手加油助威。

  我们用充满张力的手法来体现对梦想和担当的表达。梦想并非束之高阁遥不可及,对球员来说是投进制胜一球,对教练来说也许就是打出一个好的战术,对于球迷来说则是看到场上球员更精彩的表现。不积跬步无以至千里,整个CBA或是整个中国篮球的梦想,正是这些一个个小小的梦想汇聚而来。

  CBA肩负的是整个中国篮球的复兴,所以在CBA 2.0还推出了三个子品牌: CBA小小、CBA少年、CBA篮球公园。

  无论是联赛的改革还是CBA的品牌营销,都已经进入了2.0时代,国潮、青少年发展、公益和社群营销将是CBA新赛季品牌升级的主要方向。CBA希望通过一系列的品牌营销,能够拉进与广大观众、泛人群之间的距离,传递CBA的态度、责任与担当,唤起广大受众的篮球使命感,一起实现中国篮球的伟大复兴。

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